Der private Konsum ist eine wichtige Stütze der Wirtschaft. Nur dann, wenn Verbraucher ihr Geld ausgeben und Konsumgüter kaufen, kann die Wirtschaftsproduktion weiterhin auf hohem Niveau gewährleistet werden. Eine hohe Nachfrage ermöglicht somit die Erhaltung von Arbeitsplätzen, was sich wiederum positiv auf den Verbrauch auswirkt.

Trotz der bereits seit einem Jahr andauernden Wirtschaftskrise in den USA sowie in Asien haben sich deutsche Verbraucher noch nicht beirren lassen. Sie tätigen ihre Einkäufe wie vorher auch, nahezu ohne Angst vor Jobverlust oder der Insolvenz ihres Arbeitgebers. Neueste Studien zu den Verbraucherentwicklungen zeigen auch, dass die Mehrzahl der Befragten größere Anschaffungen nicht auf die Zukunft verschoben hat, sondern diese schon heute plant und umsetzt.

Der Grund für die positive Einstellung vieler Verbraucher suchen Experten in den Regelungen der Kurzarbeit, denn so konnten Tausende von Arbeitsplätzen bisher gesichert werden. Erst im Herbst droht wohl eine größere Kündigungswelle, sofern sich die Wirtschaft bis dahin nicht erholt. Auch die Abwrack-Prämie, die im September 2009 auslaufen wird, hat für positive Umsatzzahlen der Händler gesorgt. Ob die Konsumlaune im Herbst dann jedoch zurückgeht, bleibt abzuwarten.